監(jiān)管部門一紙封禁令，懸在天佑們頭上的那把達摩克利斯之劍，干脆利落地掉下來。

2月12日凌晨，有消息稱，主播天佑、盧本偉等被全網(wǎng)禁播。這一消息在當晚播出的《焦點訪談》節(jié)目中被證實。

在這期名為《重拳打擊網(wǎng)絡(luò)亂象》的節(jié)目中，《焦點訪談》狠批網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播低俗、色情、暴力等違法有害信息，內(nèi)容不堪入目。并點名批評天佑“在網(wǎng)絡(luò)直播當中談及色情話題，張嘴就來”，“在直播當中用說唱形式詳細描述吸毒后的各種感受”。

對違規(guī)頭部網(wǎng)紅主播的封禁，僅僅只是監(jiān)管部門重拳整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象的開始。中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局、全國“掃黃打非”工作小組辦公室近日作出部署，2月上旬至4月下旬，將針對相關(guān)問題進一步開展集中整治行動。

一個清晰的信號傳達給直播平臺和主播們，靠“劍走偏鋒”博眼球、引流量，獲利套現(xiàn)的這條“捷徑”，走不通了。對于剛剛從2017年的流量低谷中回過神來，用“直播答題”刷了一波存在感的直播平臺來說，內(nèi)容轉(zhuǎn)型和盈利模式升級的問題，顯得更加緊迫。

直播看上去是近幾年才出現(xiàn)的新事物，但事實上，從2005年P(guān)C端秀場直播出現(xiàn)開始算，直播行業(yè)的發(fā)展已十年有余。

而十余年來，直播從PC端到移動端，從單一領(lǐng)域到泛娛樂領(lǐng)域，從獨立場景到多元化場景，伴隨著市場、技術(shù)、資本、政策等的變化和驅(qū)動，又經(jīng)歷了哪些冰與火、沉與浮?

“風口”與“亂象”

2016年，一個叫“MC天佑”的主播忽然紅爆網(wǎng)絡(luò)。就連許多不玩直播的人，也能在各種場合聽到他唱的那首《一人飲酒醉》。

這一年，天佑身上的標簽，從YY“最佳男MC第一名”，升級為“主播網(wǎng)紅第一人”。他參加湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目，應(yīng)邀到金鷹節(jié)現(xiàn)場表演。網(wǎng)上還流傳，他以2500萬元的天價拿下觀致汽車的代言，超越此前papi醬的2200萬元視頻貼片廣告費，成為網(wǎng)紅界的廣告收入第一人。

這一年，也是直播行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的一年。

根據(jù)“中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會”(以下簡稱“網(wǎng)絡(luò)表演直播分會”)2017年5月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》，2016年，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收達到218.5億，平臺數(shù)量達250多家，用戶規(guī)模3.44億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的47.1%。

而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達到2億。也就是說，2016年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模比上年增長約143%，用戶規(guī)模增長72%。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年拿到融資的直播平臺在100家以上：2016年1月，映客獲得8000萬元A+輪融資;2016年3月和8月，斗魚直播先后完成1億美元B輪融資和15億元C輪融資;2016年9月，熊貓直播完成6.5億元A輪融資;2016年10月，花椒直播獲得3億元A輪融資……

然而，彼時正當“風口”的直播行業(yè)，引人注目的除了資本的瘋狂入局，還有種種令人咋舌的網(wǎng)絡(luò)亂象。其中包括2016年1月引起輿論嘩然的斗魚主播“直播造人”事件，以及2016年11月曝出的快手主播“大涼山公益作假”事件。

2016年5月和2016年11月，《焦點訪談》先后播出《網(wǎng)絡(luò)直播豈能為紅涉黃》和《網(wǎng)絡(luò)直播鬧劇何時休》兩期節(jié)目，直批網(wǎng)絡(luò)直播平臺淫穢色情視頻泛濫，用低俗淫穢語言挑逗未成年人，直播偽公益、假慈善，直播虐殺野生動物，甚至直播吸毒等違法犯罪行為。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)直播 流量 內(nèi)容