11月12日，家電板塊持續(xù)下跌，板塊跌幅超1%，奮達科技大跌近9%，小熊電器、格力電器跌超2%，美的集團跌超1%。

就在前雙11前夕，格力電器拋出讓利30億元的價格戰(zhàn)，隨后美的空調、海信空調以及海爾空調均發(fā)聲加入戰(zhàn)團。

機構表示，根據歷史出貨數據，今年空調內銷出貨量大局已定，很難出現(xiàn)大幅下滑，出貨端風險可控。從價格戰(zhàn)的歷史經驗來看，龍頭在價格戰(zhàn)時期仍有可能實現(xiàn)凈利率的提升，利潤端增速相較收入端更為穩(wěn)健，因而對價格戰(zhàn)問題不必過憂?？紤]今年以來在估值修復支撐下，板塊收益顯著領先市場，短期股價有一定下行壓力。個股推薦美的集團，新寶股份，海爾智家，格力電器，海信家電，三花智控，蘇泊爾。

格力挑頭讓利！家電板塊應聲“打折” ！家電白馬還能買嗎？機構這樣看

格力再次引爆空調行業(yè)價格戰(zhàn)，有空調前三季度銷售額分化的背景。

根據產業(yè)在線數據，2019年1到9月份空調行業(yè)產量1.21億臺，同比降低1.0%;銷量1.23億臺，同比降低1.2%，其中出口0.47億臺，同比降低1.9%，內銷0.76億臺，同比降低0.7%。

雖然行業(yè)出現(xiàn)小幅微降，但龍頭公司增速各異。格力2019年1到9月份累計銷售3677萬臺，同比降低5.8%;美的累計銷售3413萬臺，同比增長14.9%，奧克斯累計銷售1241萬臺，同比提升6.5%;海爾累計銷售922萬臺，同比降低16.0%。

但從11月11日空調板塊深度調整的走勢觀察，市場對于本次“雙十一”如此陣仗似乎未有預期。

光大證券指出，回溯2019年以來，空調行業(yè)的整體格局和定價走勢，就會發(fā)現(xiàn)本次大規(guī)模讓利不過是全年定價收縮的集中體現(xiàn)和爆發(fā)。美的出于對增長的追求，率先開啟降價促銷，而后主要品牌商在份額壓力下紛紛跟進。根據奧維統(tǒng)計，10月行業(yè)線上線下均價分別同比下降13.5%到7.1%。美的熱銷掛機10月價格較年初下降達20%左右。

本輪降價的核心矛盾，更多是龍頭企業(yè)對份額的訴求。中信證券認為格力淡季大額促銷，長期看是非常正確的事情。因為空調行業(yè)已逐漸步入存量競爭，龍頭內銷凈利潤率水平較高(如格力近20%)，具備發(fā)動促銷進而優(yōu)化格局的能力。但近段時間以來，市場更關注的是線上渠道奧克斯、小米等新晉品牌對格力的挑戰(zhàn)。如今，格力真實出資高達30億元降價促銷，對中小品牌的盈利能力殺傷力較大。

海通證券指出，根據歷史出貨數據，今年空調內銷出貨量大局已定，很難出現(xiàn)大幅下滑，出貨端風險可控。從價格戰(zhàn)的歷史經驗來看，龍頭在價格戰(zhàn)時期仍有可能實現(xiàn)凈利率的提升，利潤端增速相較收入端更為穩(wěn)健，因而對價格戰(zhàn)問題不必過憂。

事實上，今年以來，申萬家電板塊累計漲幅已逾48%，在申萬28個行業(yè)中，僅次于食品飲料、電子和農林牧漁行業(yè)。隨著MSCI持續(xù)擴容，業(yè)績穩(wěn)定的“白馬集中營家電板塊”也一直是外資的青睞行業(yè)。

但短期來看，格力主動發(fā)起的價格戰(zhàn)會成為投資者關注的中心。光大證券指出，考慮今年以來在估值修復支撐下，板塊收益顯著領先市場，短期股價有一定下行壓力。

關鍵詞： 家電白馬股