(資料圖)

今日（9月8日），第三屆郎酒莊園會員節(jié)在古藺縣二郎鎮(zhèn)郎酒莊園舉辦。會上，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布“百年郎酒”戰(zhàn)略。

汪俊林表示，公司所有愿景、戰(zhàn)略都寄托在產(chǎn)品上，公司堅(jiān)決執(zhí)行價(jià)值競爭策略，堅(jiān)決做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品定位，產(chǎn)品對標(biāo)競爭。因此，對于公司超高端、高端、次高端等產(chǎn)品，汪俊林提出了新的定位，同時(shí)提出新的定價(jià)策略。

首先是產(chǎn)品定位。在醬香板塊，超高端標(biāo)品以紅運(yùn)郎為主，做大做強(qiáng)紅運(yùn)郎，作為公司升級戰(zhàn)略；對于公司核心產(chǎn)品青花郎，汪俊林表示，青花郎是公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，要真正成為飛天茅臺后的第二高端醬酒；次高端紅花郎（紅10、紅15）做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品，做穩(wěn)做實(shí)，成為中國宴席市場第一品牌、第一銷量。

在兼香板塊，光瓶小郎酒、順品郎作為公司滲透市場的先鋒產(chǎn)品，要成為大眾喜愛產(chǎn)品；郎特穩(wěn)步推進(jìn)；馬特全國布局，力爭2023年過100億元；龍馬郎定位濃醬兼香標(biāo)桿、領(lǐng)袖級產(chǎn)品，公司重點(diǎn)盈利產(chǎn)品，力爭2030年過 100 億元。

另一方面，價(jià)格是產(chǎn)品的核心價(jià)值體現(xiàn)。在定價(jià)戰(zhàn)略方面，汪俊林提出，價(jià)值創(chuàng)造、高價(jià)厚利戰(zhàn)略。具體而言，對標(biāo)定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、競爭定價(jià)。

其中，核心產(chǎn)品青花郎必須全力發(fā)展，堅(jiān)決走價(jià)值之路，做大做強(qiáng)，向1500~2000元/瓶定價(jià)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：